Les produits purs deviennent fous

Attiré par les possibilités de création d’images et de montage en couches offertes par les premiers logiciels d’édition numérique tels qu’Adobe Premiere, Photoshop et QuarkXPress, l’artiste a utilisé l’expérimentation et l’appropriation comme stratégie pour réaliser ses premières œuvres vidéo. Pour réaliser l’œuvre Les produits purs deviennent fous, l’artiste a extrait un fragment du film Risky Business et l'a méticuleusement découpé et réédité image par image. À cet égard, il a déclaré : « Ce travail vient prolonger ma formation de graveur. Ce que j’aimais dans cette technique, c’était la répétition et la dégradation successive de l’image qui se produisait dans ses itérations successives, le processus mécanique. Ainsi, le fait de prendre une image préexistante pour la placer dans un contexte différent pour qu’elle change de sens, travailler avec les couches de signification et les images, c’est ce qui m’intéresse depuis le début ». En reproduisant les images sur de minuscules écrans LCD et projecteurs, Pfeiffer a généré un changement radical de l’échelle des images par rapport à leur taille originale sur l’écran de télévision.